山东唱响“青春之旅”，深挖情绪旅游

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者(jìzhě) 乔显佳 2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动5月(yuè)19日—21日在聊城市盛大举行。此次(cǐcì)活动由山东省文化和(hé)旅游厅、聊城市人民政府、聊城大学主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局(lǚyóujú)承办。 在现代文旅产业新的发展之下，围绕满足游客消费需求(xūqiú)，山东旅游推广明确工作重心，近段时期把年轻群体作为重点目标(mùbiāo)客群，引导16市推出一批Z世代(shìdài)、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。 针对(zhēnduì)专门群体推出的口号 山东省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)厅山东旅游推广中心瞄准年轻群体开展工作，展示魅力，并推出“Passion（激情）山东·青春之旅”作为主题口号(kǒuhào)，透出清晰的工作重心指向。 山东省旅游推广中心负责人介绍，选定该(gāi)主题口号，是他们深刻领悟2025山东省文旅产业高质量发展大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘展示山东文化(wénhuà)和旅游精髓，聚焦(jùjiāo)当下流行的“情绪旅游”消费特点而(ér)提出的。有助于引导市场，进一步优化产品(chǎnpǐn)供给，推动文旅消费扩容提质。 各地锁定“青春之旅”推出参与度(cānyùdù)高、体验性(tǐyànxìng)好、带动性强的产品和线路，山东省文化和旅游厅将统一进行集中推介。鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业(qǐyè)，专门针对Z世代、大学生等年轻群体，推出门票(ménpiào)、食宿、交通等各方面打折和优惠，齐心协力做大年轻人旅游市场(shìchǎng)。 近几年，以大学生、Z世代为代表的年轻群体，扮演起旅游“生力军”的角色，直接带火一些(yīxiē)旅游目的地。山东省旅游推广中心始终密切(mìqiè)关注产业发展和市场中出现的“新动向”，近期(jìnqī)更是面向全(quán)行业推介“听劝式旅游”“反向式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊微度假”“疗愈漫游”“综艺社交游”……引领各市通过深挖(shēnwā)自身资源，创新(chuàngxīn)产品玩法，热烈拥抱年轻客群。 举办地选择，聊城(liáochéng)胜在工作创新 5月19日—21日，2025“Passion山东·青春(qīngchūn)之旅”主题推广活动选在地处鲁西的聊城市举行。因缘(yīnyuán)际“会”，来自山东省文旅厅及16市文旅局负责人，聊城市领导(lǐngdǎo)，聊城大学、山东旅游学院等(děng)高校，山东、北京、河南(hénán)、河北等重点客源地代表，以及大批著名电商、平台机构、新闻媒体、自媒体大咖……纷纷向聊城汇聚，共商新形势下(xīnxíngshìxià)的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中又多占一份“眼球(yǎnqiú)”或“流量”经济。 借助(jièzhù)会议的举办，聊城市进一步优化产品供给，充分利用平台、达人流量优势，推广(tuīguǎng)旅游新业态、新玩法、新体验，推动文旅消费(xiāofèi)持续扩大。 “Passion山东 青春之旅”的口号响亮，指向清晰，十分新颖(xīnyǐng)，还具有一定的鼓动性。作为全省(quánshěng)针对年轻市场的一次标志性旅游(lǚyóu)主题推广活动，为何选在聊城？ 山东省旅游推广中心负责人接受记者采访时说，聊城近年来在(zài)文旅融合(rónghé)发展、产品创新研发、新媒体推广等方面成绩斐然，与活动(huódòng)的青春、活力主题十分契合。 2022年在聊城召开高品质(gāopǐnzhì)旅游产品专题(zhuāntí)座谈会，省文化(wénhuà)和旅游厅颁布出台《山东省高品质旅游产品研发推广(tuīguǎng)工作方案》；2024年聊城市文化和旅游局被设立为全省首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。 2023—2024年，聊城连续两年举办“沿着(yánzhe)黄河遇见海”好客山东(shāndōng)文旅新媒体创作者大会、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广(tuīguǎng)大会，实现了在旅游推广方面步步为“赢”。 2024年，聊城在之前工作的基础上，依托同程旅行(lǚxíng)的技术与流量优势，精准(jīngzhǔn)聚焦年轻群体，举办“有趣青年‘趣’聊城”主题文旅推介活动(huódòng)，全网发售9.9元聊城青春(qīngchūn)潮玩卡，上线 “青春旅行荟”聊城高铁游专题页，并陆续走进驻济高校、北京外国语大学、天津大学、同济大学、南京大学等高校开展推介，为此次(cǐcì)活动再(zài)埋“伏笔”。 山东(shāndōng)省旅游推广中心负责人说，聊城在新媒体(méitǐ)领域的一系列举措，不仅为自身文旅产业发展营造出(chū)良好的宣传氛围，吸引大量游客关注，还展现出其在青春、活力(huólì)文旅氛围营造方面的不俗能力。这与“Passion山东・青春之旅” 活动(huódòng)的主题高度契合，能够为活动提供有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质(yōuzhì)选择。 十六市(shì)“情绪旅游”走起来 本次在聊城(liáochéng)市举行的(de)2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动日(rì)程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先参加“2025聊城文旅市场营销大会”旅游产品推介会，了解聊城文旅“十大旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃”“十大必购品”等，会后(huìhòu)考察东昌古城夜游路线(lùxiàn)。 5月20日全天(quántiān)，安排与会嘉宾考察调研城区以及临清、阳谷、东阿、高唐(gāotáng)等地，深度体验聊城主要旅游目的地产品，极富特色的“千年古县”新业态(yètài)、新玩法。 5月21日(rì)，举办聊城(liáochéng)旅游目的地产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会、主题推广启动(qǐdòng)仪式等(děng)活动。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动在聊城大学东校区世纪广场举行。 在“Passion山东 青春之旅”主题牵引下，山东各市围绕深挖“情绪旅游”内核，聚焦资源活化(huà)、产品创新、服务提升、数字赋能等路径(lùjìng)，系统推进域内文旅工作。一方面(yìfāngmiàn)强化资源整合与(yǔ)(yǔ)场景重构，依托当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸(chénjìn)式剧本游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性(hùdòngxìng)产品，打造“年轻态、社交化、情感共鸣(gòngmíng)”的消费(xiāofèi)场景；另一方面(lìngyìfāngmiàn)深化政企协同与流量转化，联动景区、酒店、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社(lǚxíngshè)等涉旅企业对Z世代、大学生等年轻群体推出优惠。同时注重跨区域品牌共建与客源互送，将单点资源纳入全省文旅故事线，形成“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态，将推动地方文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。 （照片均由山东省(shāndōngshěng)旅游推广中心提供） 新闻线索报料通道：应用市场下载(xiàzài)“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序(chéngxù)“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！