“绝绝紫”吸金超2800万！昆明如何接住蓝花楹这波“泼天富贵”？

“五一”假期，昆明教场中路的蓝花楹(yíng)如期盛放，绵延数公里的梦幻紫色大道成为全国游客争相(zhēngxiāng)打卡的“顶流”景点。第七届昆明蓝花楹文化旅游季以“双会场联动”模式创新升级，融合非遗、国风、民族表演等多元(duōyuán)文化活动，5天吸引超72万人次客流，带动片区文旅消费2880万元，接住了(le)蓝花楹季(yíngjì)这波“泼天富贵”。 “五一”期间迎来(yínglái)大量人流 张昊 摄 “滇味”十足 解锁独特文旅体验(tǐyàn) “今年(jīnnián)我们原创的蓝花楹(yíng)许愿瓶冰箱贴在小红书爆火，不少游客专门来(lái)店里找。”蓝花楹主题公园旁，萌小楹主理人张昊一边接待客人一边向记者介绍(jièshào)。今年张昊首次尝试文创摆摊，制作蓝花楹主题冰箱贴、钥匙扣、插画等产品进行售卖，单日营业额最高达六千元。在他(tā)看来，“原创”与“本土”元素的巧妙融合，正是作品出圈的核心(héxīn)密码。 游客选购(xuǎngòu)蓝花楹主题文创产品 杨苑 摄 昆明将季节美景与特色文化深度融合，为游客打造独一无二的赏玩体验(tǐyàn)。本届蓝花(lánhuā)楹(yíng)(yíng)文化旅游(lǚyóu)季创新采用“教场中路核心区+南屏特色活动区”双会场模式，差异化推出多元文旅项目。教场中路围绕“天阶赏花”主题，新增200米墙绘艺术与8处网红(hóng)打卡点(diǎn)，开通“蓝花楹赏花巴士”专线，串联翠湖片区人文景观。南屏片区则带来“咖啡音乐周”“鲜花饼节”等活动，将低空经济无人机配送与赏花体验相结合，让游客从视觉到味觉，全方位领略“春城味道”。 蓝花(lánhuā)楹主题公交 张昊 摄 活动期间，58个非(fēi)遗市集与文创摊位、13家(jiā)独立书店入驻教场中路。在这里，游客可以体验瓦猫泥塑、蓝花楹拓染、手工油纸伞制作等特色活动。每日定时上演的古装巡游、少数民族“打跳(tiào)”和管弦乐快闪，更是将浓郁的滇味风情融入这片“绝绝紫(zǐ)”中。 　服务升级(shēngjí) 化解“人从众”难题 随着大量游客慕名而来，优质服务(yōuzhìfúwù)成为景区可持续发展的关键所在。 鉴于去年单日最高15万人次的巨大人流压力，昆明市(kūnmíngshì)五华区莲华街道提前部署，投入1500人次志愿者，在“赏楹”季期间开展文明交通劝导(quàndǎo)、咨询等服务；增加移动公厕(gōngcè)、垃圾桶等环卫设施，在街区外围(wàiwéi)协调设置(shèzhì)非机动车临时免费停放点，活动区域还设置医疗救援站、免费接驳车，公安、消防、医疗等7个专项工作组全程护航。 “五一”期间大量游客打卡蓝花楹大道 张昊 摄(shè) “往年找厕所(cèsuǒ)得绕好远，今年方便(fāngbiàn)多了！”商户李女士对这些贴心服务细节赞不绝口。通过交通、卫生、应急等多方面协同发力，“绝绝(juéjué)紫”收获一众好口碑。 流量变现 实现价值深度(shēndù)转化 “五一”期间，#昆明蓝花楹#全网(quánwǎng)话题曝光量突破30亿次，通过各类文(wén)商旅融合项目(xiàngmù)，五华区文旅发展(fāzhǎn)有限公司累计实现营业收入165.8万元，预估带动片区文旅消费2880万元。文创冰淇淋(bīngqílín)、旅拍、赏花巴士等衍生消费成绩亮眼，其中冰淇淋销售额达21万元，旅拍项目收入14.5万元，巴士专线营收13.3万元。此外，充满“神秘(shénmì)云南”特色的野生菌主题手工文创产品，深受游客喜爱，成为馈赠亲友(qīnyǒu)的热门选择。 据云南省旅游规划研究院统计(tǒngjì)，“五一”期间，云南线上订单渠道客流量为(wèi)2024年同期的142%，全省旅游产品销售收入规模为2024年同期的138%，“Z世代”游客占比超(bǐchāo)90%，个性化、深度体验成为主流需求。昆明上榜“轻(qīng)旅居”十大热门城市之一，文旅“留量”效应日益(rìyì)凸显。 蓝花(lánhuā)楹季不仅是花期，更(gèng)是文旅产业的孵化器。年年花开，年年都有(yǒu)新惊喜，造就了“绝绝(juéjué)紫”的底气。从“一朵花”到“一座城”，昆明以蓝花楹为媒介，充分展现(zhǎnxiàn)了文旅融合的无限潜力。这场“紫色盛宴”不仅激活了城市经济，更向世界展示了云南“有一种叫云南的生活”的独特魅力。 云南网记者 张梅焕 杨苑(yángyuàn) 摄影报道