从“锦绣天府”到“安逸四川”

黄河九曲第一湾 阿坝藏族羌族自治州文化广播电视和(hé)旅游局(lǚyóujú)供图

三星堆博物馆新馆内，青铜神树在数字化光影中重现古蜀文明的(de)璀璨；成都街头，川剧变脸与电子音乐跨界快闪(shǎn)引来阵阵喝彩；攀西阳光里，康养游客在万亩果园体验采摘乐趣……一幅幅生动(shēngdòng)的实景画卷，展示着四川(sìchuān)文旅融合发展的蓬勃生命力。

6月17日，中国共产党四川省第十二届(dìshíèrjiè)委员会(wěiyuánhuì)第七次全体会议在(zài)成都举行。全会审议通过了《中共四川省委关于(guānyú)推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。文旅融合发展被摆在发展全局的突出位置，被赋予了新的更大使命。

古韵新声，巴蜀文明焕发时代光彩(guāngcǎi)

国家文物局日前公布新一批国家考古遗址(yízhǐ)(yízhǐ)公园名单，四川省宝墩国家考古遗址公园位列其中，至此，四川已建成三星堆遗址、金沙遗址、邛窑(qióngyáo)遗址、宝墩古城遗址4处国家考古遗址公园。

古蜀文明源远流长，锦绣天府钟灵毓秀。在四川，考古(kǎogǔ)(kǎogǔ)发掘如同打开时光宝盒的密钥(mìyào)。皮洛遗址的旧石器层层叠压，诉说着人类文明的起源；濛溪河遗址跻身2024年度全国十大考古新发现(fāxiàn)，三星堆遗址斩获(zhǎnhuò)“世界考古论坛·上海”重大田野考古发现殊荣，这些重大发现让长江上游文明演进的脉络愈发清晰。

近年来，川(chuān)剧振兴工程令传统艺术迎来发展新机遇。40余部经典剧目经抢救复排重登(zhòngdēng)舞台，20个(gè)戏曲(xìqǔ)名家工作室(gōngzuòshì)成为传承的摇篮。“一团一策”推动全省24家川剧国有文艺院团盘活资源、焕发新生机。四川省文联主席、四川省川剧院院长陈智林介绍，四川省川剧院2024年驻场演出超1000场，接待(jiēdài)观众35万人次，创下历史新高。

四川(sìchuān)文艺创作(wényìchuàngzuò)领域(lǐngyù)佳作(jiāzuò)频出，“四川造”动漫电影《哪吒之魔童闹海》冲击全球电影票房榜新纪录，带动了“哪吒热”。文化产业活力奔涌，2024年末，四川规模以上文化及相关产业企业2997个，全年实现营业收入5890.3亿元，同比增长7.9%。

“文旅融合，首先得深挖文化底蕴。”在(zài)四川大学文化产业研究中心(zhōngxīn)主任蔡尚伟看来，近年来(jìnniánlái)，巴蜀新文化IP持续涌现，从哪吒系列电影的爆款“出圈”到一系列现象级文化符号的“破圈”传播，新时代的巴蜀文化正焕发(huànfā)蓬勃生机。文化IP的不断涌现不仅彰显了巴蜀文化的强大生命力，更(gèng)让外界对四川文旅融合的未来发展充满信心。

旅游兴业，蜀地山水演绎品质蝶变(diébiàn)

第九届(dìjiǔjiè)中国成都国际非物质文化遗产节、2025全球(quánqiú)跨境旅游（四川(sìchuān)）大会暨(jì)携程全球合作伙伴大会落地成都，带动这个城市频登各大热门旅游目的地榜单。每年举办的中国（四川）国际旅游投资(tóuzī)大会吸引着全球目光。2024年的大会上(shàng)，全省21个市(gèshì)（州(zhōu)）的97个文化和旅游重大投资项目签约，484亿元投资注入让巴山蜀水焕发新生。巴蜀文旅走廊蜿蜒千里，70余条主题精品线路串联起九寨的斑斓、峨眉的灵秀，四川旅游版图正从“打卡地”升级为“体验场”。

今年春节，“非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动落地自贡(zìgòng)，在112天的光影盛宴中，自贡·中华(zhōnghuá)彩灯大世界累计接待游客208.73万人，实现综合收入2.36亿元(yìyuán)。自贡市文化广播电视和旅游局局长陈金洪分享，今年自贡灯会除了融入瓷器、川剧、剪纸等非遗元素之外(zhīwài)，还将人工智能技术与恐龙、彩灯等自贡文化名片相结合，让广大(guǎngdà)游客在流光溢彩间感受中华大地的万千气象(wànqiānqìxiàng)。

游客(yóukè)纷至沓来的同时，“安逸四川”品牌正(zhèng)走向世界。数据显示，2024年，四川共(gòng)接待国内游客11.19亿人次，国内游客花费(huāfèi)17640.17亿元，同比增长38%；接待入境游客229.30万人次，实现大幅增长。

跨界交响(jiāoxiǎng)，融合生金迸发无限可能

在四川，文旅融合不是简单的(de)叠加，而是(érshì)以“化学反应”催生出令人惊艳的新业态、新场景。

随着文博(wénbó)旅游热潮涌动，三星堆(sānxīngduī)博物馆新馆成为现象级打卡地，年接待观众近千万人次，其中文创收入达1.96亿元，接近门票(ménpiào)收入的60%，开创了文博消费新范式。

“东坡行旅(xínglǚ)—中国文物主题游径”、蜀道区域文物主题游径串联起千年文脉，吸引千万游客寻踪探秘。“文化(wénhuà)是流量密码，更是转化引擎。”眉山市文化广播电视(guǎngbōdiànshì)和旅游局党组书记、局长王枫说，在三苏文化影响力与日俱增的趋势下，当地核心(héxīn)景区吸引力显著提升(tíshēng)。数据显示，仅“东坡行旅”眉山城市(chéngshì)单元就接待游客200余万人次，开展游径研学20余万人次。

跟着演出、音乐、影视去旅行成为新时尚。据统计，四川省2024年举办营业性演出3.2万场，观众达1250万人次(wànréncì)，票房总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超19亿元。拉动综合消费130亿元。演艺经济正成为文旅消费的(de)新增长点，红原雅克音乐节(yīnyuèjié)、康定情歌(qínggē)音乐节等品牌(pǐnpái)活动让草原变身(shēn)音乐海洋，电视剧《驻站》带火攀枝花(pānzhīhuā)，影视IP持续释放文旅消费潜力。

为加大新业态培育力度，四川今年还制定了“跟着赛事、演出、美食、影视游(yóu)四川”4个(gè)方案，开设主题旅游巴士、旅游专线，开展(kāizhǎn)跨城“票根联动”；围绕世运(shìyùn)会、英雄联盟全球总决赛等赛事开展“跟着赛事游四川”系列活动，串联世运项目与各市（州(zhōu)）文旅打卡地，打造“移动的世运名片”。

站在新的(de)历史起点，四川(sìchuān)正以改革创新为笔，在文旅(wénlǚ)(wénlǚ)融合(rónghé)的画卷上擘画新篇。四川省文化(wénhuà)和旅游厅党组书记、厅长(tīngzhǎng)陈光浩表示，接下来，四川将聚焦(jùjiāo)推进文旅深度融合发展目标，加强文旅资源开发利用转化，推动文旅产品(chǎnpǐn)迭代升级，大力发展首发经济、假日经济、会展经济(huìzhǎnjīngjì)、冰雪经济等，提振释放更多消费(xiāofèi)潜能。通过实施《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，聚焦数字文化、演艺产业、休闲度假等十大(shídà)重点领域，加快推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升。此外，四川还将深化农商文旅体康融合，加快打造文博旅游、红色旅游、乡村(xiāngcūn)旅游、健康旅游等新产品，大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态，努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品体系新格局，持续打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，不断提升服务品质，为全省经济社会高质量发展贡献更多文旅力量。

2025年6月19日《中国文化报(bào)》

《从“锦绣天府”到“安逸四川(sìchuān)”》