有钱人也不买了？香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”，高管：坚持涨价

法国高端消费品牌(pǐnpái)香奈儿日前发布2024年业绩报告，销售额同比(tóngbǐ)下滑5.3%至187亿美元(yìměiyuán)，净利润大跌28.2%至34亿美元。 这是自2020年以来(yǐlái)，香奈儿首次出现营收(yíngshōu)与利润双双下滑的局面。香奈儿到底发生了什么？ △香奈儿门店。（图片(túpiàn)由CNSPHOTO提供） 财报显示，按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲市场(shìchǎng)销售额(xiāoshòué)下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长(zēngzhǎng)了1.2%。 品牌首席(shǒuxí)财务官(guān)Philippe Blondiaux称，香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长，而美妆线主要依靠彩妆和护肤品销售驱动。这意味着，导致(dǎozhì)香奈儿收入下滑的原因或许是手袋销售不及(bùjí)预期。 手袋正是香奈儿过去几年涨价幅度(fúdù)最高的品类。2024年3月，香奈儿上调部分产品在(zài)(zài)全球范围内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至(zhì)8%之间。 其中(qízhōng)，CF小号手袋由此(yóucǐ)前的7.7万元(wànyuán)上涨3800元至8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅最大的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元。 数据显示，从2019年到2024年，2.55手袋售价上涨了120%。如今，香奈儿手袋的价格已经(yǐjīng)逼近爱马仕(àimǎshì)，25寸铂金包和凯莉包的公价为10.5万元(wànyuán)。但在(zài)消费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。 曾经作为入门款的(de)配饰产品售价也在(zài)不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。 今年4月，有网友(wǎngyǒu)发现香奈儿部分美妆、香水、护肤品产品价格上调(shàngdiào)。其中，四色眼影价格上调30元；多款(duōkuǎn)唇膏价格上调10—40元不等；珍藏(zhēncáng)系列(xìliè)口红则从1380元上涨至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。 对此，官方(guānfāng)旗舰店客服表示，香奈儿品牌于2025年4月2日在中国大陆的官方渠道对部分产品进行了调价(tiáojià)，价格都是(shì)中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前(cǐqián)表示，涨价政策推动香奈儿销售额增长约(yuē)9%。其表示，尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满，但该品牌将延续每年(měinián)提价两次的政策，以应对原材料价格(jiàgé)的通货膨胀，并保持不同市场之间的平衡。 香奈儿方面(fāngmiàn)认为，涨价能够筛选出更具支付能力的(de)高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体平台上，“香奈儿的价格是否与质量(zhìliàng)相匹配”的相关讨论与日俱增。 “我理解这种评价其实并(bìng)不是关乎我们(wǒmen)的价格，更多是关乎我们的产品价值。我们的产品价值没有变，仍然是在追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂(gōngchǎng)。”香奈儿相关人士表示。 需要注意的是，香奈儿(xiāngnàiér)业绩下滑早有端倪。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访(cǎifǎng)中称，虽然顶级消费者(xiāofèizhě)仍在购买(gòumǎi)，但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降。 除了香奈儿外，其他的高端消费品牌业绩也(yě)在下滑。 法国高端消费品巨头开云(kāiyún)集团（Kering）2024年财报数据显示，过去一年开云集团面临较大的业绩(yèjì)压力，营收和净利润均出现(chūxiàn)显著下滑。 2024年(nián)，开云(kāiyún)集团全年营收171.94亿欧元，同比下降 12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑(xiàhuá) 62%。 从各品牌的表现来看，核心品牌古驰(gǔchí)（Gucci）2024年营收同比下降23%至76.5亿欧元，在(zài)可比(kěbǐ)基础上下降 21%。圣罗兰(shèngluólán)（Saint Laurent）期内收入同比下滑9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的销售额增速也在放缓。根据普拉达集团财报(cáibào)，Miu Miu2025年(nián)第一季度(dìyījìdù)的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元(ōuyuán)，而2024年第一季度的增幅是(shì)89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却变为下跌0.9%。 咨询机构贝恩公司近日发布的(de)最新报告认为，2025年全球高端消费品市场(shìchǎng)销售规模或将下滑(xiàhuá)2%至5%，此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示，2024年全球奢侈品(shēchǐpǐn)销售额同比下滑1%，经济形势波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。 研究机构Bernstein在最新报告(bàogào)《全球奢侈品行业：系紧安全带》中，将2025年全球高端(gāoduān)消费品(xiāofèipǐn)增长预期从+5%下调至-2%。 Bernstein预计，今年主要高端消费品牌的息(xī)税前(shuìqián)利润或将较2024年缩水4%至6%。为了应对成本上升的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度(zàidù)调整价格。 Bernstein早前的(de)报告也已预警，相比关税对(duì)高端消费品定价的直接影响，更应警惕九大间接冲击波，包括市场(shìchǎng)不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退的风险。目前市场期待政策(zhèngcè)出现U型反转，但分析师(fēnxīshī)坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使高端消费品行业步入深度调整周期。 来源丨中国(zhōngguó)商报微信综合自界面新闻、湖南日报、经济(jīngjì)观察报、每日经济新闻