观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在伦敦(lúndūn)一大型(dàxíng)购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架(lājià)的(de)混乱视频冲上热搜。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。 一款长着尖牙(jiānyá)、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式裂变席卷(xíjuǎn)全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员，Labubu到底有多火(yǒuduōhuǒ)？ 数据说明(shuōmíng)一切(yīqiè)：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至(biāozhì)2024年30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，月产能达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场更疯涨——美国市场销售同比增长8倍，欧洲(ōuzhōu)增5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小(xiǎo)众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火密码(mìmǎ)是什么？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对完美滤镜的反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了(le)当代(dāngdài)年轻人(niánqīngrén)的猎奇心理。心理学(xīnlǐxué)表明，当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”会重构为“独特”。就(jiù)像螺蛳粉“臭”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更强(qiáng)的情感依附。 二是明星“自来水”引发的全球文化寄生。韩国女星Lisa从2024年开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生代言人”，她随身携带LABUBU的帖子触达超1亿粉丝(fěnsī)，直接点燃东南亚市场。此后，蕾哈娜、贝克汉姆(bèikèhànmǔ)等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号(fúhào)，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被(bèi)COS成潮汕天后(tiānhòu)。这种“全球本土化”叙事(xùshì)，打破(dǎpò)潮玩IP的地域局限。 三是零门槛共创形成传播永动机(yǒngdòngjī)。社交媒体(méitǐ)上早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动，它可化身“甄嬛宇宙(yǔzhòu)”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者(xiāofèizhě)升级为“共创者”，为LABUBU病毒式传播提供(tígōng)了内生动力。 因其兼具情感价(jià)值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人戏称为“塑料茅台”。原价599元的联名款二手(èrshǒu)价炒至1.5万元，但更深层的是情绪(qíngxù)刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊(nàhǎn)。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面情绪，完成对主流规训(guīxùn)的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪(qíngxù)(qíngxù)消费(xiāofèi)战胜实用主义的缩影。它用毛绒獠牙撕开全球年轻人的情感裂缝，让(ràng)“怪异即自由”成为Z世代新宣言。当年轻人不再单纯为“生活必需品”买单，而是更(gèng)愿意为情绪价值、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个时代的市场风向正被重新塑造。 （大众(dàzhòng)新闻记者 许金星）